दशकों से, पुरुषों के लिए विज्ञापन अक्सर एक एकल, कठोर कथा-शक्ति, मौन और अजेयता तक सीमित कर दिया गया है। मर्दाना नारों से लेकर चमकदार अभियानों तक, मर्दानगी को एक ऐसे सांचे में ढाला गया जो शायद ही कभी व्यक्तित्व या प्रामाणिकता को स्वीकार करता हो।
हालाँकि, जैसे-जैसे समाज ने लंबे समय से चली आ रही इन रूढ़ियों को चुनौती देना शुरू किया, ब्रांडों ने इस कथा को प्रतिबिंबित किया और अपने संदेश के साथ प्रयोग करना शुरू कर दिया। वर्षों से चली आ रही कठोर रूढ़ियाँ प्रामाणिकता, जागरूकता और प्रतिनिधित्व का मार्ग प्रशस्त कर रही हैं। ब्रांड अब सांस्कृतिक टिप्पणीकारों के स्थान पर कदम रख रहे हैं, और 21वीं सदी में एक आदमी होने का क्या मतलब है, इसे फिर से परिभाषित कर रहे हैं।
अनुरूपता का युग
20वीं सदी में, विज्ञापन अभियानों में एक आदमी के बारे में एक रूढ़िवादी, मर्दवादी नेतृत्व वाले विचार को दर्शाया गया था। अभियानों ने आदर्श व्यक्ति को लंबे, गोरे और बेहद ताकतवर व्यक्ति के रूप में मनाया, जिसमें अटल आत्मविश्वास और प्रभुत्व की निर्विवाद भावना थी।
इस कथा ने पुरुषों पर एक “पुरुष” के रूप में मनाए जाने और प्रशंसा करने के लिए एक ही रूढ़ि के अनुरूप होने के लिए अनुचित दबाव डाला, जिससे अक्सर सामान्य, कामकाजी वर्ग के दर्शकों को आत्म-संदेह से जूझना पड़ा। पुरुषों के उत्पाद, विशेष रूप से कोलोन, शेविंग और कपड़ों जैसी श्रेणियों में, वांछनीयता को भौतिकवादी गुणों से सीधे जोड़कर “पुरुष के व्यक्तित्व” को बढ़ाने पर बहुत अधिक निर्भर थे। उस युग के अभियानों ने ट्रॉप्स के अनुरूपता की मांग की।
हालाँकि ये थीम उत्पादों को बेचने में प्रभावी हो सकती हैं, लेकिन उन्होंने आम आदमी के लिए धोखेबाज सिंड्रोम की भावना पैदा की, उन्हें उनके सहज, भावनात्मक पक्ष से दूर कर दिया और उन्हें आदर्शवादी चित्रण बनने के लिए प्रेरित किया।
लिंग को तोड़ना
सदी के अंत में समाज में बदलाव आया और विज्ञापनदाताओं ने आधुनिक मर्दानगी, कलंकित मुद्दों जैसे कठिन विषयों पर बाधाओं को तोड़ दिया और पुरुषों की भावनाओं को जगह दी। हानिकारक रूढ़िवादिता ने न केवल महिलाओं को प्रभावित किया, बल्कि पुरुषों को भी आलोचना का सामना करना पड़ा और बातचीत से बाहर कर दिया गया। यह डव के #रियलब्यूटी या ऑलवेज़ #लाइकएगर्ल जैसे विज्ञापन अभियान थे जिन्होंने प्रामाणिक, कलंक-तोड़ने वाली कहानी कहने का मार्ग प्रशस्त किया। इसने विपणक और विज्ञापन पेशेवरों को विचारोत्तेजक विचारों के माध्यम से लिंग की परिभाषा को फिर से परिभाषित करने के लिए आवश्यक प्रोत्साहन दिया।
यह बदलाव विशेष रूप से मानसिक स्वास्थ्य, कल्याण और वित्त सहित वर्जित समझे जाने वाले मुद्दों से निपटने वाले ब्रांडों में दिखाई दे रहा था। पुरानी बातों को कायम रखने के बजाय, आज की दुनिया में मनुष्य होने के कमतर आंके गए हिस्सों को स्वीकार करने के लिए अभियान शुरू हो गए।
एक प्रगतिशील धारणा
शायद सबसे अधिक परिवर्तनकारी परिवर्तन पुरुषों की कल्याण श्रेणी, विशेष रूप से यौन स्वास्थ्य में देखा गया है। ऐतिहासिक रूप से, इस क्षेत्र में अति-पुरुषवादी कल्पनाओं को आकर्षित करने वाली कल्पनाओं वाले पारंपरिक कंडोम विज्ञापनों का वर्चस्व था। जैसे-जैसे समय बीतता गया, नए जमाने के अंतरंग कल्याण ब्रांड पटकथा को फिर से लिख रहे हैं, हास्य, रचनात्मक विचारों और जमीनी स्तर पर सक्रियता के माध्यम से विज्ञान, निष्पक्षता और जागरूकता पर जोर दे रहे हैं।
विविध अभियानों के माध्यम से, ये ब्रांड स्तंभन दोष, प्रदर्शन चिंता और यौन स्वास्थ्य जैसे संवेदनशील विषयों पर बातचीत को सामान्य बनाने में मदद कर रहे हैं। ट्रॉप्स पर भरोसा करने के बजाय, वे सापेक्षता के स्पर्श के साथ वास्तविक चिंताओं को संबोधित करके विश्वास को बढ़ावा देते हैं, बिना किसी तुच्छता के मुद्दे के दिल में बदलाव करते हैं।
यह प्रामाणिकता न केवल समाधान, बल्कि मूल मुद्दे की समझ चाहने वाले पुरुषों की एक पीढ़ी के साथ प्रतिध्वनित होती है। जैसे-जैसे मर्दानगी की परिभाषा बदलती जा रही है, देश भर के ब्रांड अपने अभियानों को इन नए आख्यानों के साथ जोड़ना शुरू कर रहे हैं। हालाँकि यह प्रगति उत्साहजनक है, यह केवल शुरुआत है। आने वाले वर्षों में सीमाओं को आगे बढ़ाने, समावेशिता को बढ़ावा देने और पुरुषत्व को चित्रित करने के तरीके को फिर से परिभाषित करने के लिए और अधिक अभियानों की महत्वपूर्ण संभावना है।
(लेखक बोल्ड केयर के सह-संस्थापक और सीईओ हैं)
