सामना करो! पुरुषों का मेकअप एक उछाल वाला सौंदर्य व्यवसाय है | भारत समाचार

सबसे लंबे समय तक, मेकअप पहनने वाले पुरुषों का उपयोग भारतीय फिल्मों में एक कॉमेडिक ट्रॉप के रूप में किया जाता है। प्लंप लाल होंठ, अनियंत्रित विग्स, और रोसी गाल के साथ, उन्होंने या तो महिलाओं को हीस्ट थ्रिलर में पुलिस को बेवकूफ बनाने के लिए प्रेरित किया या एक गर्जन हंसी ट्रैक के साथ दृश्यों में ‘समलैंगिक’ चुटकुलों का बट बनाया। हालांकि, 2025 तक कटौती पुरुषों का मेकअप एक अलग कारण के लिए हमारी स्क्रीन पर है।
लोकप्रिय स्टार्टअप पिचिंग रियलिटी शो ‘शार्क टैंक इंडिया’ के एक एपिसोड में, अहमदाबाद के राहुल शाह जजों के सामने खड़े थे, पिचिंग किसका आदमी – भारत का पहला मेकअप ब्रांड विशेष रूप से पुरुषों के लिए। शाह, जिन्होंने अमेरिका में एक कॉस्मेटिक फॉर्म्युलेटर के रूप में पांच साल तक काम किया, 2018 में वर्जनाओं को तोड़ने के लिए भारत लौट आए।
“अमेरिका में, मैंने अपने काले घेरे, मुँहासे को छिपाने और अपने स्किनकेयर में सुधार करने के लिए मेकअप का उपयोग करते हुए एशिया और दुनिया के अन्य हिस्सों से बहुत सारे विषमलैंगिक पुरुषों को देखा। लेकिन भारत में, अधिकांश ब्रांड जो पुरुषों को भी पूरा कर रहे थे, वे केवल ध्यान केंद्रित कर रहे थे। दाढ़ी और बालों की देखभाल, “शाह कहते हैं।
रास्ता इतना आसान नहीं था, हालांकि। जब उन्होंने भारतीय त्वचा की टोन और मौसम की स्थिति के अनुकूल पुरुषों के लिए कंसीलर, फाउंडेशन, और टिंटेड मॉइस्चराइज़र बेचने के अपने विचार पर चर्चा की, तो उनके आसपास के लोग, उनके दोस्तों सहित, हंसते हुए। उनमें से अधिकांश एक उचित फेस वॉश का उपयोग करने या सनस्क्रीन लागू करने के लिए अनिच्छुक थे, कुछ और भूल गए। वर्जनाओं के बावजूद, वह जानता था कि इसके लिए एक बढ़ता हुआ बाजार है। आखिरकार, Lakme India और Mac Cosmetics जैसे पारंपरिक खिलाड़ियों ने पुरुषों के लिए उत्पाद पेश किए हैं, जबकि प्रतिनिधित्व बढ़ रहा है – K -Drama Heartthrobs की ग्लासी त्वचा और वीडियो के लिए धन्यवाद पुरुष सौंदर्य प्रभावित जैसे कि अंकुश बाहुगुना ने लाखों विचारों में रेकिंग की।
वास्तव में, उपभोक्ता अनुसंधान फर्म मिंटेल के डेटा से पता चलता है कि जुलाई 2022 से भारत में लॉन्च किए गए प्रत्येक पांच सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों में से एक को पुरुषों पर लक्षित किया गया था – एशिया -प्रशांत बाजारों में श्रेणी के लिए सबसे बड़ी हिस्सेदारी। हालांकि भारतीय बाजार चीन और जापान की तुलना में छोटा है, रिपोर्ट में कहा गया है, यह बहुत तेज दर से बढ़ रहा है, भारतीय पुरुष संवारने की श्रेणी में 10,000 करोड़ रुपये से अधिक का मूल्य है।
मुंबई स्थित मेकअप कलाकार करण चुग का कहना है कि सोशल मीडिया इस शिफ्ट के लिए मुख्य उत्प्रेरक रहा है। “सबसे लंबे समय के लिए, विषमलैंगिक पुरुषों ने अपनी शारीरिक उपस्थिति की देखभाल की और केवल जिम के साथ जाने और अपनी दाढ़ी को तेल देने के लिए। हालांकि, दुनिया भर से रुझानों तक पहुंच के साथ, उन्हें अब पता चलता है कि यह मामला नहीं है।” उन्होंने कहा कि उत्पादों के संदर्भ में, कंसीलर और टिंटेड लिप बाम पिछले साल या दो में काफी लोकप्रिय हो गए हैं।
Chugh के कई ब्रांडों के साथ काम करता है, जो सुंदरता के आसपास केंद्रित अभियानों के लिए पुरुष मॉडलों को काम पर रख रहे हैं। उदाहरण के लिए, एक हालिया सोशल मीडिया अभियान ने Nykaa सौंदर्य प्रसाधनों के लिए काम किया, उदाहरण के लिए, 28 वर्षीय हिंदी फिल्म अभिनेता Gurfateh Singh Pirzada में एक एप्रन (और मेकअप) के अलावा कुछ भी नहीं है। वेलेंटाइन डे के आसपास केंद्रित, पिरजादा सितारे ‘पूकीमैन’ के रूप में, लिंग -तटस्थ होंठ उत्पादों के एक झुंड के साथ पोज़ देते हुए, लिप ग्लेज़, लिप क्लाउड और बटर बम जैसे नामों के साथ – मैट ब्लैक ‘माचोनस’ से काफी शिफ्ट परंपरागत रूप से भरोसा किया है।
यह पारी केवल एक रियलिटी शो या मुंबई की चमकदार दुनिया के सेट तक सीमित नहीं है। उत्तर प्रदेश के रामपुर गांव से रहने वाले मोहम्मद माज खान का कहना है कि वह अपने कॉलेज के अन्य सभी लड़कों की तुलना में फैशन में अधिक थे। कोविड के दौरान, उन्होंने ऑनलाइन ग्रूमिंग कंटेंट पोस्ट करना शुरू कर दिया। उनमें से कुछ वायरल हो गए, और उन्हें इंस्टाग्राम के आधिकारिक खाते में भी चित्रित किया गया। एक रासायनिक इंजीनियरिंग स्नातक, खान ने कॉस्मेटोलॉजी में एक पाठ्यक्रम का पीछा किया। हालांकि, यात्रा बॉडी बटर के रूप में चिकनी नहीं थी। “शुरू में, मुझे बहुत आलोचनाओं का सामना करना पड़ा। कई लोगों ने मुझसे पूछा कि क्या मैं ट्रांसजेंडर था और स्लर्स का इस्तेमाल करता था। वे जो कुछ भी देख रहे थे उसे पचाने नहीं कर सकते थे,” खान कहते हैं।
मेकअप को सामान्य करने के उनके प्रयास ने उन्हें बॉलीवुड और टीवी अभिनेताओं की सौंदर्य दिनचर्या पोस्ट करना शुरू कर दिया। खान कहते हैं, “बहुत से लोग अभिनेताओं की प्रशंसा करते हैं और उनकी तरह दिखने की आकांक्षा रखते हैं, लेकिन उन उत्पादों के बारे में नहीं जानते हैं जो वे इस तरह से देखने के लिए उपयोग करते हैं।” उन्होंने जल्द ही फेस सीरम, बीबी क्रीम, सीसी क्रीम और टिंटेड लिप बाम का उपयोग करने के लाभों के बारे में पोस्ट करना शुरू कर दिया, साथ ही अंधेरे घेरे और झुर्रियों से निपटने के लिए सलाह दी।
जल्द ही, उनका इनबॉक्स जिज्ञासु पुरुषों के अनुरोधों से भर गया, जो अधिक जानना चाहते थे। कई दूल्हे से भी बाहर पहुंचे, अपनी शादी के दिन अच्छे दिखने के लिए सही उत्पादों के बारे में पूछताछ करने के लिए। खान ने आज इंस्टाग्राम पर 6 लाख से अधिक अनुयायी हैं, “उनमें से बहुत से लोग कभी भी वास्तविक जीवन में किसी के पास नहीं गए और इन सवालों से उपहास किए जाने के डर से इन सवालों से पूछा।
इस बीच, यान मैन के संस्थापक शाह का कहना है कि भारतीय पुरुषों की मानसिकता में व्यापक बदलाव रातोंरात नहीं होगा, लेकिन उपयोगकर्ताओं की प्रतिक्रिया उम्मीद से कहीं बेहतर रही है। “बहुत से पुरुष अभी भी सार्वजनिक समीक्षा पोस्ट करने या इसके बारे में बात करने में संकोच कर रहे हैं। लेकिन वे अधिक से अधिक उत्पाद खरीद रहे हैं,” वे कहते हैं। अब, वह उन पर दोगुना करना चाहता है, इस साल के अंत में लॉन्च किए जाने वाले पाइपलाइन में पहले से ही चार और उत्पादों के साथ।