महाराष्ट्र विधानसभा चुनाव 2024 | सीएसडीएस-लोकनीति सर्वेक्षण: देर से निर्णय लेने वालों के साथ-साथ डिजिटल और घर-घर अभियान, आकार देने वाले परिणाम

अणुशक्ति नगर से राष्ट्रवादी कांग्रेस पार्टी की उम्मीदवार सना मलिक महाराष्ट्र विधानसभा चुनाव के दौरान प्रचार कर रही हैं। | फोटो साभार: एएनआई

हाल के वर्षों में, राजनीतिक दलों ने अपने चुनाव अभियानों के हिस्से के रूप में संचार के विविध तरीकों को तेजी से अपनाया है, जिसमें पारंपरिक डोर-टू-डोर प्रचार से लेकर अभिनव डिजिटल आउटरीच तक शामिल हैं। महाराष्ट्र विधानसभा चुनाव में, जहां मुकाबला मुख्य रूप से भाजपा के नेतृत्व वाले महायुति गठबंधन और महा विकास अघाड़ी (एमवीए) के बीच द्विध्रुवीय था, चुनावी नतीजों पर उनके प्रभाव का विश्लेषण करने के लिए यह समझना महत्वपूर्ण है कि पार्टियां मतदाताओं तक कैसे पहुंचीं। इस चर्चा के केंद्र में यह सवाल है: क्या मतदाताओं ने अपनी पसंद पहले से तय कर रखी थी, या क्या वे अभियान के दौरान या अंतिम समय में अनुनय-विनय के लिए तैयार थे?

लोकनीति-सीएसडीएस सर्वेक्षण के आंकड़ों से पता चलता है कि राजनीतिक दलों ने मिश्रित रणनीतियों का इस्तेमाल किया। जबकि घर-घर जाकर प्रचार करने से उम्मीदवारों को व्यक्तिगत संपर्क स्थापित करने और स्थानीय मुद्दों को संबोधित करने की अनुमति मिली, डिजिटल प्लेटफॉर्म इस डिजिटल युग में मतदाताओं तक पहुंचने के लिए शक्तिशाली उपकरण के रूप में उभरे।

भाजपा ने डिजिटल अभियान का नेतृत्व किया और एक तिहाई मतदाताओं को डिजिटल प्लेटफॉर्म के माध्यम से जोड़ा। इसके अलावा, भाजपा ने घर-घर जाकर प्रचार करने में भी नेतृत्व किया और महाराष्ट्र में दस में से तीन मतदाताओं से संपर्क किया। अन्य दलों की तुलना में शिवसेना (शिंदे गुट) सक्रिय रूप से डिजिटल प्रचार में लगी हुई है। हालाँकि, अन्य पार्टियों ने ऐसा दृष्टिकोण अपनाया जिसमें प्रचार के डिजिटल और पारंपरिक दोनों तरीकों का उपयोग शामिल था (तालिका नंबर एक)।

महाराष्ट्र चुनाव में सबसे दिलचस्प कारकों में से एक मतदाता निर्णय लेने का समय था।

लगभग आधे (46%) मतदाताओं ने अभियान में देर से अपनी पसंद बनाई, जबकि दस में से तीन (30%) ने अभियान के दौरान निर्णय लिया, जो एक ऐसे मतदाता को दर्शाता है जो अभियान शुरू होने तक अनिर्णीत रहा। इसने मतदाता निर्णयों को प्रभावित करने में अभियानों के महत्व को भी रेखांकित किया। केवल पाँचवाँ (18%) मतदाता ही प्रारंभिक निर्णायक थे।

चुनाव के परिणाम को निर्धारित करने में देर से निर्णय लेने वालों ने महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। एक करीबी विश्लेषण से पता चलता है कि महायुति गठबंधन ने इस समूह के बीच एमवीए से बेहतर प्रदर्शन किया, देर से निर्णय लेने वालों में से आधे (51%) और उन मतदाताओं से भी समर्थन हासिल किया, जिन्होंने चुनाव प्रचार के दौरान निर्णय लिया था।

इस बढ़त को अभियान के दौरान भाजपा के रणनीतिक फोकस के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, जो महत्वपूर्ण अंतिम चरणों में अनिर्णीत मतदाताओं के साथ दृढ़ता से प्रतिध्वनित हुआ।

महाराष्ट्र विधानसभा चुनाव ने चुनावी अभियानों की उभरती प्रकृति को प्रदर्शित किया, जहां पारंपरिक और डिजिटल रणनीतियाँ मतदाता व्यवहार को आकार देने के लिए मिलती हैं। जमीनी स्तर पर लामबंदी के साथ डिजिटल आउटरीच को एकीकृत करने की भाजपा की क्षमता ने इसे एक प्रमुख ताकत के रूप में स्थापित किया है। जैसा कि देर से निर्णय लेने वालों का उच्च अनुपात इंगित करता है, मतदाता अभियान अवधि के दौरान तेजी से अपनी पसंद का मूल्यांकन करते हैं, जिससे प्रभावी संचार रणनीतियाँ महत्वपूर्ण हो जाती हैं।

(ज्योति मिश्रा लोकनीति-सीएसडीएस में रिसर्च एसोसिएट हैं।)