नई दिल्ली, जुलाई 9 (केएनएन) फेडरेशन ऑफ इंडियन माइक्रो एंड स्मॉल एंड मीडियम एंटरप्राइजेज (FISME) ने आज नई दिल्ली में एक उच्च-प्रभाव विशेषज्ञ कार्यशाला की मेजबानी की, जो माइक्रो, स्मॉल और मीडियम एंटरप्राइजेज (MSMES) के लिए डिजिटल विज्ञापन में पारदर्शिता, डेटा विश्वसनीयता और निवेश (ROI) में सुधार पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।
अकेले 2024 में, भारत के डिजिटल विज्ञापन बाजार में 17 प्रतिशत की वृद्धि हुई, देश के कुल विज्ञापन राजस्व का 55 प्रतिशत हिस्सा।
अनुमानों के अनुसार, 800,000 से 1.2 मिलियन एमएसएमई ने सामूहिक रूप से डिजिटल प्लेटफार्मों पर लगभग 258 बिलियन रुपये खर्च किए-मुख्य रूप से खोज इंजन, सोशल मीडिया और ई-कॉमर्स के माध्यम से।
गोद लेने में इस वृद्धि के बावजूद, कई MSME यह समझने के साथ संघर्ष करते रहते हैं कि उनके विज्ञापन बजट वास्तविक प्रदर्शन में कैसे अनुवाद करते हैं।
“कार्यशाला ने एमएसएमईएस से एक स्पष्ट संदेश को रेखांकित किया: अधिक से अधिक क्षमता निर्माण, और विश्वसनीय डेटा डिजिटल विज्ञापन के लिए आवश्यक हैं, वास्तव में अपने व्यावसायिक लक्ष्यों की सेवा के लिए,” अनिल भारद्वाज, महासचिव, फिज्म ने कहा। “स्वतंत्र प्रदर्शन मेट्रिक्स और जवाबदेही के बिना, छोटे व्यवसायों को अंधेरे में नेविगेट करना छोड़ दिया जाता है।”
कार्यशाला के दौरान चर्चा की गई प्रमुख मुद्दों में अपारदर्शी मूल्य निर्धारण संरचनाएं, प्रदर्शन ट्रैकिंग टूल तक सीमित पहुंच और मानकीकृत एडी माप प्रणालियों की अनुपस्थिति शामिल थीं।
उद्योग के विशेषज्ञों ने MSME विज्ञापनदाताओं के बीच पारदर्शिता को बढ़ावा देने और ट्रस्ट बनाने के लिए स्वतंत्र दर्शकों के माप के महत्व पर जोर दिया।
इस कार्यक्रम में बोलते हुए, हेमंत केवाल्य, कार्यकारी निदेशक, दर्शक मापन, भारत और नीलसन के लिए एशिया, ने निष्पक्ष मूल्यांकन की आवश्यकता पर जोर दिया। “उसी का माप महत्वपूर्ण है और इसमें डेटा विश्वसनीयता और निष्पक्ष दृष्टिकोण शामिल होना चाहिए। स्वतंत्र और निष्पक्ष माप प्रणाली की स्थापना स्पष्टता और जवाबदेही प्रदान करती है और बढ़ाती है, यह सुनिश्चित करना कि व्यवसायों को उनके विज्ञापन खर्च के लिए उचित मूल्य प्राप्त होता है।”
यह आयोजन MSMES, विज्ञापन पेशेवरों और उद्योग के नेताओं को एक साथ लाया गया, जो तेजी से विकसित होने वाले डिजिटल विज्ञापन स्थान में छोटे व्यवसायों द्वारा सामना की जाने वाली बढ़ती चुनौतियों पर विचार -विमर्श के लिए।
कार्यशाला ने अधिक से अधिक उद्योग सहयोग, पारदर्शी बाजार प्रथाओं, और ध्यान केंद्रित क्षमता-निर्माण प्रयासों के लिए एक एकीकृत कॉल के साथ संपन्न किया, जो एमएसएमई को भारत की विस्तारित डिजिटल अर्थव्यवस्था में डिजिटल विज्ञापन की पूरी क्षमता का उपयोग करने में सक्षम बनाता है।
अधिक जानकारी के लिए संपर्क करें:
आर्किट ट्रिप्थी
ईमेल: artict.tripathi@fisme.org.in
फोन: +91- 8318861703
(केएनएन ब्यूरो)
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