क्यों प्रिंट विज्ञापन एआई उत्पन्न की अनन्त मांसपेशी है

पिछले कुछ हफ्तों में, तीन प्रमुख विज्ञापन एजेंसियों ने 2025 के लिए अपने विज्ञापन उद्योग के पूर्वानुमानों को जारी किया। सभी रिपोर्टों के दौरान, एक बात स्पष्ट है: जबकि डेटा और एनालिटिक्स से पहले व्यापार के फैसले झुकते हैं, बहुत अच्छी तरह से तीनों बहुप्रतीक्षित उद्योग रिपोर्टों में प्रस्तुत किया गया है, विज्ञापन अधिक है। ठंड संख्याओं द्वारा संचालित विज्ञान की तुलना में एक कला। मानव व्यवहार भावनाओं, इच्छाओं और आकांक्षाओं से प्रेरित है, जो विज्ञापन की कला को चलाता है। विज्ञापन का सार, इसलिए, केवल उत्पाद प्लेसमेंट में नहीं है, लेकिन इच्छा की कीमिया में, एक मिथक में एक पेशकश को मोड़ने की कला है, जो उपभोक्ताओं का हिस्सा होने के लिए लंबे समय तक।
लेकिन ये इच्छाएं कहां से शुरू होती हैं? एक स्क्रीन की क्षणभंगुर चमक पर नहीं, सोशल मीडिया के पंचांग भंवर में नहीं, बल्कि प्रिंट की स्पर्शक, इमर्सिव वर्ल्ड में। एकमात्र माध्यम एक जागता है, एकमात्र माध्यम जो सुबह की कॉफी के पहले घूंट से पहले इच्छा को जगाता है।
प्रिंट की कीमिया: जागृति इच्छा
एक डिजिटल स्क्रीन पर, एक आकांक्षा के बजाय। लेकिन विज्ञापन सुविधाओं के बारे में नहीं है; यह लालसा, प्रलोभन और कहानी कहने के बारे में है।
उस क्षण पर विचार करें जो सुबह के शांत समय में एक अखबार को उजागर करता है। डिजिटल के उन्मत्त, निरंतर स्क्रॉलिंग के विपरीत, जहां सुर्खियों में आने के रूप में वे जल्दी से वाष्पित हो जाते हैं, प्रिंट लिंग, फुसफुसाते हुए, विसर्जन। इसका अनुभव एक दुर्घटना नहीं है – यह डिजाइन द्वारा है।
प्रिंट में सौंदर्य अनुभव के दो मौलिक बल होते हैं: दृष्टि और स्पर्श। एक ब्रॉडशीट का ग्रैंड कैनवास कथा लालित्य के लिए अनुमति देता है-प्रत्येक विज्ञापन एक कहानी है, जो पॉप-अप द्वारा अविवाहित है, जो अगली अधिसूचना के अत्याचार से अप्रकाशित है। एक अच्छी तरह से तैयार किए गए प्रिंट विज्ञापन ध्यान के लिए भीख नहीं मांगता है-यह इसे आज्ञा देता है। डिजिटल बैनरों के विपरीत, जो एक सेकंड के सगाई के लिए चिल्लाता है, एक प्रिंट विज्ञापन एक दृश्य आलिंगन है, जो कि लिंग का निमंत्रण है। और इसमें इसकी शक्ति निहित है: यह एक फ्लैश में नहीं, बल्कि धीमी गति से जलने वाली लौ में इच्छा का निर्माण करता है।
ब्रांड के अनुभव, जैसे सुबह, ताजा महसूस करना चाहिए
विज्ञापन ताजगी पर पनपता है – स्मृति की मुद्रा। डिजिटल नस्लों में अनंत पुनरावृत्ति उदासीनता। विज्ञापनों का अंतहीन स्क्रॉल जागरूकता पैदा कर सकता है, लेकिन यह लालसा का निर्माण नहीं करता है। प्रिंट दोहराता नहीं है – यह पुनर्निवेश करता है। हर सुबह, यह एक अलग कहानी के साथ ब्रांड को फिर से प्रस्तुत करता है, एक नया सौंदर्य, इच्छा के लिए एक नए सिरे से कॉल। यह एक सुबह की रस्म की तरह ब्रांड के साथ उपभोक्ता के संबंधों का पोषण करता है – परिचित, फिर भी हमेशा संभावना से भरा हुआ है। यह अनदेखा करें कि यह उपभोक्ता की लालसा की लय को गलत समझना है। एक ब्रांड, एक स्थायी रोमांस की तरह, ध्यान देने की मांग नहीं करनी चाहिए – उसे परतों में खुद को बहकाने, साज़िश करना और खुद को उजागर करना चाहिए।
ब्रांड का मिथक: नॉस्टेल्जिया, आकांक्षा और प्रिंट की शक्ति
प्रत्येक उपभोक्ता, चाहे वे इसे स्वीकार करते हों या नहीं, उन चीजों को करना चाहते हैं जो इतिहास केवल सपने देख सकते हैं। अतीत और भविष्य के बीच संबंध के लिए, हर महान ब्रांड विरासत के लिए, विरासत के लिए इस मौलिक लालसा में टैप करता है। और यह वह जगह है जहाँ प्रिंट अपने अंतिम लाभ को बढ़ाता है।
प्रकृति द्वारा डिजिटल, पंचांग के विपरीत, प्रिंट स्थायित्व बनाता है। एक खूबसूरती से डिज़ाइन किया गया अखबार प्रसार गायब नहीं होता है; यह मेज पर लिंग करता है, यह स्मृति में बदल जाता है, यह क्लिप और सहेजा जाता है। यह उदासीनता को आमंत्रित करता है, लेकिन यह अभी तक लिखे जाने के लिए भविष्य के लिए भी बोलता है।
यही कारण है कि विज्ञापन केवल एक उत्पाद नहीं बेच सकता है; इसे एक इच्छा बेचना चाहिए। यह एक वस्तु को एक कहानी में बदलना चाहिए, एक नियति में एक अनुभव। ब्रांड जो हमेशा के लिए रहते हैं – उच्च अंत फोन, लक्जरी घड़ियाँ, ऑटोमोबाइल, प्रीमियम रियल एस्टेट या वह प्रीमियम यात्रा गंतव्य – लेनदेन नहीं बेचते हैं। वे परंपरा, लालित्य, और यह विचार बेचते हैं कि उनके उत्पाद का मालिक होना कुछ अधिक से संबंधित है।
केवल प्रिंट – इसके immersive, Unhurried स्टोरीटेलिंग के साथ – इस मिथक को वह वजन दे सकता है जिसके वह हकदार हैं।
प्रिंट के बिना विज्ञापन एक कोर के बिना एक शरीर है
विज्ञापन शक्ति का एक अभ्यास है, और शक्ति को एक मजबूत कोर पर बनाया जाना चाहिए। जबकि डिजिटल अपनी प्रतिभा को फ्लैश कर सकता है, जबकि सोशल मीडिया क्षणिक जिज्ञासा को बढ़ा सकता है, प्रिंट फाउंडेशन बना हुआ है। यह विज्ञापन की मुख्य मांसपेशी है – अनदेखी, फिर भी आवश्यक; चुप, फिर भी वह चीज जो सब कुछ एक साथ रखती है। भवन निर्माण जागरूकता सरल है; भवन की लालसा एक कला है।
डिजिटल जागरूकता तात्कालिक है, त्वरित वाणिज्य की तरह – आधुनिक समाज के लिए अभिन्न लेकिन क्षणभंगुर। यह सतह, परिचय, पासिंग लहर है। लेकिन इच्छा-सच्ची, गहरी, आत्मा-सरगर्मी इच्छा-धीरे-धीरे, लयबद्ध रूप से खेती की जाती है, जब तक कि यह ब्रांड से अविभाज्य नहीं हो जाती।
यह प्रिंट की भूमिका है। यह ध्यान देने की मांग नहीं करता है – यह इसे अर्जित करता है। यह प्रासंगिकता के लिए नहीं लड़ता है – यह इसके पास है। यह फीका नहीं होता है – यह सुबह का हिस्सा बन जाता है, जीवित रहने के अनुष्ठान का हिस्सा।
अन्य माध्यमों को पल का पीछा करने दें। प्रिंट अनंत काल बनाता है।
सभी तीन प्रमुख विज्ञापन एजेंसियां ​​2025 में 18% बाजार हिस्सेदारी के लिए प्रिंट की भविष्यवाणी करती हैं, जिसमें ऑटो, रियल एस्टेट, एफएमसीजी, खुदरा और शिक्षा प्रमुख खर्च करने वाले हैं। लेकिन भविष्यवाणियों से परे, हमारा दृढ़ विश्वास यह है कि नए युग के ब्रांड विरासत, मिथक और अर्थ बनाने की कोशिश कर रहे हैं, अभी भी प्रिंट करने के लिए बदल जाएगा-क्योंकि ब्रांडिंग में, कोर हमेशा मजबूत होना चाहिए।
और अंत में, ब्रांड का मिथक और ब्रांड की सच्चाई एक होनी चाहिए।
सत्य को प्रबल होने दो।

लेखक सीईओ, द टाइम्स ऑफ इंडिया हैं